Reklamverenler, reklam verme amaçları olarak adlandırdığımız belirli hedeflere yönelik kampanyalar; bu kampanyaların içinde de bu hedeflere ulaşmalarına yardımcı olacak reklamlar oluştururlar.
Örneğin internet sitesini daha fazla insanın ziyaret etmesini isteyen bir işletme, bu amaçla bir kampanya oluşturabilir. Bu kampanyada reklamlar oluştururken, ziyaretçi sayısında istediği artışı sağlamaya yardımcı olacağını düşündüğü görseller, metin ve bir hedef kitle belirler.